テレビ東京は、同局の編成の柱の1つである“旅・グルメ情報番組”でインターネットとの連動を図り、旅・グルメ番組で紹介した地域の特産品などをインターネットを通じて販売する、番組連動の「Eコマース事業」を30日より本格的にスタートした。このEコマース事業の核となるEコマースサイトは“テレビ東京の台所 虎ノ門市場(とらのもんいちば)”(URL:
www.toranomon-ichiba.com)という名称で、30日正午よりオープンし、稼動を始めている。
同局では、「いい旅・夢気分」や「土曜スペシャル」など多くの旅・グルメ情報番組を放送しており人気を博しているが、それらの番組制作により培われた情報やネットワークをフル活用し、自信を持ってお勧めする情報や商品を集約してサイト“テレビ東京の台所 虎ノ門市場”に取り揃え、更なる視聴者サービスへとつなげた形。視聴者は、旅・グルメ番組で紹介された内容に加え、番組で紹介しきれなかった付加情報なども同サイトで確認できるとともに、紹介された地方の食材や特産品を同サイトから購入することができるようになる。また、同サイトが展開することで、既存番組の魅力を高め、その視聴機会増大へつなげるというシナジー効果も見込んでいる。
サイト“テレビ東京の台所 虎ノ門市場”では、同局の旅番組で紹介した地域について、毎週特集ページを組み、ご当地ならではの食の情報を提供するとともに、その地域の旬の食材や、郷土料理を直接販売する。事業モデルとしては、同サイトで一括して商品の紹介・受注を行い、ユーザーへの商品配送は、それぞれ生産者、食品メーカー、商店、旅館、料理店などに発注して、それぞれが配送する形となる。
