TSUTAYAは、21日にレンタル開始された『IT/イット “それ” が見えたら、終わり。』のキャンペーンを同日より開始した。 店頭の同作のジャケット写真の中で、一枚だけに “あるしかけ” が施されており、そのジャケットをフラッシュ撮影した写真をハッシュタグ「#TSUTAYAそれ」でツイッターに投稿した人の中から抽選で10名にTポイント3千ポイントをプレゼントする。期間は3月21日まで。