ＮＴＴグループ「映画館の映画鑑賞」調査結果

　映画館に足を運ぶ人は減っているが、１人あたりの平均鑑賞本数は増えている――。ＮＴＴコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社が運営するネットアンケート「ＮＴＴコム リサーチ」は、このほど「映画館での映画鑑賞」に関するアンケートを実施（６月８～12日）。その結果を公表した。

　全国の10～70代の男女を対象に行い、有効回答者数は３２２９人だった。この調査は２０１２年から同時期に実施しており、今回で７回目となる。

■映画鑑賞率・平均鑑賞数　直近１年以内（17年５月～18年５月）に映画館で映画を観た人の割合は35・３％だった。調査が始まった２０１２年の45・３％から緩やかに落ち込んでおり、今回が最低となった。一方、鑑賞本数の推移を見ると、年間５～11本の人が過去最高の25・０％を記録。12本以上鑑賞した人の８・９％を合わせると33・９％で、これは前年比１・０ポイント増だった。

■性年代別鑑賞率　例年通り「女性10代」が圧倒的に割合が高く、前年とほぼ同じ65・８％を維持。一方「女性20代」は48・１％と、10代と大きな乖離がある状況も例年と変わらない。なお、男性も鑑賞率が最も高いのは10代で、45・９％だった。

■『名探偵コナン ゼロの執行人』鑑賞率　今年80億円突破の大ヒットになった『名探偵コナン ゼロの執行人』と、昨年の『～純黒の悪夢』（68億９千万円）との鑑賞率比較も行った。まず、今年の鑑賞率が最も高いのは「男性20代」で38・９％（前年比８・５ポイント増）。次いで多いのは「女性20代」で35・１％（11・８ポイント増）だった。男性は20～30代、女性は10～30代で鑑賞率が上昇しており、「女性30代」にいたっては26・７％で19・６ポイント増もの増加率を見せた。

■『グレイテスト・ショーマン』鑑賞率　50億円を突破した『グレイテスト・ショーマン』の調査では、最も鑑賞率が高いのは「女性20代」で25・２％。この層は『ラ・ラ・ランド』でも１位であり、実写ミュージカル映画は女性20代に響きやすいという結果となった。

■情報源　直近に観た映画の情報源としては、「テレビＣＭ」が前年と変わらず１位だったが、40・２％で２・４ポイント減。一方「劇場の予告編」が39・１％で１・４ポイント増と増えており、ほぼ同じ率で２つがトップで並ぶ結果となった。また、「ツイッター」は14・７％で０・８ポイント増と、右肩上がりで推移している。

■動画配信利用率　有料動画配信サービスの利用率は15・２％で、前年比３・９ポイント増。性年代別では「男性20代」が最も高く28・４％で、前年から９・０ポイントも増加している。「男性10代」も同程度に上昇し22・５％と２番目に高い。男女間で比較すると、男性層の利用率の高さが目立つが、女性層も20代を除いて利用率は軒並み上昇している。

　なお、映画館鑑賞者の有料動画配信サービスの利用率は23・５％で５・７ポイント増と、全体の利用率（15・２％）に比べて高くなっている。

■利用している動画配信信サービス　一般の有料動画配信サービス利用者（※別調査）と、今回の映画館鑑賞者の有料動画配信サービスの利用者の比較では、両者とも最も多いのは「Ａｍａｚｏｎプライム・ビデオ」（一般：61・７％／映画館鑑賞者：55・６％）だった。次いで「Ｈｕｌｕ」（一般：24・４／30・２％）という結果。両者の傾向が分かれたのは「ネットフリックス」で、一般は13・４％だったが、映画館鑑賞者は23・９％と高かった。

■夏に観たい映画　今年の夏（７～９月初旬）に観たい映画の調査では、１位がほぼ同率で『ミッション：インポッシブル フォールアウト』（21・６％）、『ジュラシック・ワールド 炎の王国』（21・５％）だった。以下、『劇場版コード・ブルー ドクターヘリ緊急救命』（17・７％）、『オーシャンズ８』（14・０％）、『銀魂２ 掟は破るためにこそある』（12・３％）、『未来のミライ』（10・３％）と続いている。

　「12本以上鑑賞」のヘビーユーザーに限ると、『ミッション～』と『ジュラシック～』が49・５％で同率１位。以下『オーシャンズ８』（34・７％）、『マンマ・ミーア！ ヒア・ウィー・ゴー』（30・７％）と続いており、『マンマ・ミーア！～』はヘビーユーザーの鑑賞意欲が高いことがわかった。