博報堂調査、1人あたりのコンテンツ支出額過去最高に

　博報堂ＤＹホールディングスと博報堂の共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、「コンテンツファン消費行動調査２０２５」（有効回収サンプル数１万、２月25日～３月13日調査）を実施し、そのデータをもとにアニメや音楽など全11カテゴリ・計１７００以上のコンテンツに関する、「リーチ力・支出喚起力ランキング」を算出した。それによると、コンテンツ支出額は過去最高の１人当たり８万５１３７万円（前年比６０３４円増）を記録。リアルイベント市場と音楽ジャンルが牽引した。

　市場カテゴリごとの推定市場規模は、「リアルイベント」が１兆２５９６億円（前年比22％増）と伸長が顕著。以下「関連グッズ」が７１０６億円、「パッケージ」が６９９１億円と続く。

　コンテンツジャンルごとの推定市場規模は、「音楽」が８００５億円で最大。音楽の内訳は、リアルイベント市場が３１２２億円（前年比17・９％増）、パッケージ市場が１７０４億円（24・２％増）、デジタルコンテンツ市場が９２０億円（４・１％増）、関連グッズ市場が７４７億円（９・１％増）だった。ジャンル市場規模の２位は「ゲーム」（６１１６億円）、３位は「タレント・人物」（５９５２億円）、４位は「レジャー施設・ライブイベント」（４５６５億円）、５位は「アニメ・特撮」（３４１６億円）、６位は「映画」（２８８０億円）だった。

　１人あたりのコンテンツ支出金額は伸びたものの、支出する人数は減少。コロナ禍の影響を受ける前の２０１９年調査との比較では、ほぼ全てのジャンルで減少しており、20～30％台の減少が目立つ。「映画」は32％減の２０７３万人だった。

　どれだけ多くの生活者に接触できているかを示す「リーチ力」と、ファンに支出を促す力を示す「支出喚起力」のランキングの両方でトップ20位までに入ったのは、前年調査に続き「鬼滅の刃」、「名探偵コナン」、「ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ」、「ポケットモンスター」の４つだった。そうした中で、躍進したのが「Mrs.GREEN APPLE」。リーチ力で５位（前年18位）、支出喚起力で11位（前年は圏外）を獲得。嵐以来３年ぶりに音楽アーティストで両ランキング上位に入った。