「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」に見るＴＶアニメの新たな取り組み

　「東京国際アニメ祭 2011 秋」（10月27、28日／秋葉原ＵＤＸ）の一企画として、「『ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ』に見るＴＶアニメの新たな取り組み」と題したシンポジウムが、10月28日に行われた。

　「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」は、特殊能力を使って平和を守るヒーローが存在する都市、シュテルンビルトが舞台。ヒーローたちはスポンサーロゴを背負って活動し、その模様は「ＨＥＲＯ　ＴＶ」という人気番組で中継されている。物語は、仕事も私生活も崖っぷちのベテランヒーローと、有能だが扱いにくい新人ヒーローが、対立しながらも悪に立ち向かう姿を描く、痛快バディヒーローアクションだ。

　シンポジウム当日は、企画・製作を手掛けたサンライズの宮河恭夫専務取締役が登壇し、ＴＶアニメにおけるプロダクトプレイスメント、Ｕストリーム配信などの試みについて語った。
（以下、コメントの要旨）

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２つの新たな取り組み

　「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」は、サンライズのオリジナルアニメーション。企画・原作＝サンライズ／監督＝さとうけいいち／シリーズ構成＝西田 征史／キャラクター原案・ヒーローデザイン＝桂正和／音楽＝池頼広／製作＝サンライズ、バンダイビジュアル、ＭＢＳ（毎日放送）という座組みをとった。

　当初から考えていたのは、アニメが大好きな人だけでなく、普通のドラマが好きそうな人、いわゆるライト層に向けた作品にしたいということ。シリーズ構成に西田さん（ドラマ「妖怪人間ベム」「怪物くん」や映画「ガチ☆ボーイ」の脚本など）を入れたのは、そういう狙いがある。「機動戦士ガンダムSEED」や「機動戦士ガンダム00」など、これまで私が手掛けた作品でも、アニメ業界以外の人と組むことによって、通常とは違う化学反応が起こしたいと考えてきた。「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」は結果的に、ライト層とアニメファンの両方を獲得できた、非常に稀な作品になった。

　「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」は、ビジネス面において、２つの新しい試みを行った。一つは、キャラクタープレイスメント（※劇中の登場人物の身体の部位を、広告スペースとして売るというもの。モータースポーツのF1と似た仕掛け。広告枠を購入した企業は、劇中で登場人物と一緒に企業名や商品名を露出できる）。もう一つは、ＴＶ放送・ＷＥＢの同時配信。

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キャラクタープレイスメント

　（1）まず、キャラクタープレイスメントについて。昨年11月24日付の日経新聞朝刊で、全15段のカラー広告を打った。その内容は、キャラクタープレイスメントの協賛会社を一般公募するもの。企業の中で広告の決定権は40代、50代くらいの人が持っていることが多く、若い人の意見は反映されにくい。でも、日経新聞に載っていれば、紙面を見て興味を持った若手が、紙面をそのまま上司に見せて「こんな面白い広告がありますよ」と社内提案ができる。出稿後に数十件の問い合わせがあり、結果的には８人のヒーローに対し17社の協賛が得られた。

　主役のワイルドタイガーにソフトバンクなどのロゴが入るのをはじめ、バンダイ、アマゾン、ペプシＮＥＸなど17の企業ロゴ・商品ロゴが入る。面白いのは、ロックバイソンというキャラクター。ロックバイソンには牛角のロゴが入っているが、ファンの間では「ロックバイソン」ではなく、「牛角さん」という愛称で呼ばれている。

　新しい広告手法に対して、クライアントからは好評の声が寄せられている。バンダイから発売されているフィギュアがたくさん売れていたり、牛角の店舗でフェアを行ったりと、協賛各社とのコレボレーションは続く。スポンサー各社には、キャラクターで遊んでほしい。

　今回導入したキャラクタープレイスメントは、ストーリーと絡み、新しい広告手法として成功した。だからといって、次の作品ですぐに、同じ手法を使おうとは思っていない。

（Ｃ）SUNRISE/T&B PARTNERS,MBS

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ＴＶ放送とＷＥＢ配信を同時に

　（2）ＴＶ放送・ＷＥＢの同時配信については、段階的に取り組んできた。まず、「機動戦士ガンダムSEED」でＴＶ放送の６時間後に、ＮＴＴフレッツで１週間にわたって鑑賞できるようにした。続いて、「機動戦士ガンダムUC（ユニコーン）」では映画館上映、ブルーレイディスク（ＢＤ）発売、ネット配信を同時に行った。私は、多メディアで同時にスタートしたいという気持ちが強い。

　今回は、ＭＢＳで土曜日の深夜に放送し、それと同時にＷＥＢ（Ｕストリーム）で配信。ＭＢＳの放送から３日後の火曜日にＴＯＫＹＯ　ＭＸで放送し、ＭＢＳから１週間後の翌週土曜日にＢＳ11で放送する…というサイクルを作った。Ｕストを選んだのは、やはりツイッター機能が付いていることが大きかった。コンテンツに対するファンの一体感、高揚感を最大化する狙いだった。

　ＭＢＳでの初回放送は4月2日。Ｕスト同時配信で見た人数は、2952人。“3千人足らず、こんなものか！”というのが、その時に私が抱いた正直な感想。ところが、2回目に7900人、7回目には4万人と、急激に伸びていった。2クール（2011年4月～9月）で25回放送し、9月17日最終回でＵスト視聴は9万3千人を超え過去最高に達した。この視聴数は、有名な歌手のライブをＵストで配信した時と、同じ程度の数字である。毎週土曜日の放送後には、ツイッターで「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」の関連ワードが独占するようになった。

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最終回を映画館で生中継

　最終回の放送に合わせ、有料のライブビューイングを開催することになった。私は、「銀魂」や「機動戦士ガンダム00」で1万人規模のライブビューイングを行ったことがある。「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」でＵスト配信はバーチャルな世界だが、最後はリアルに見てもらう場を用意しようと、全国の映画館44サイト・85スクリーンで、24時から翌朝5時まで実施した。本会場の新宿バルト9では、ＭＢＳでの放送・Ｕスト配信と同時に最終回を上映し、出演声優らが登壇するイベントを実施した。他の映画館では、最終回上映と新宿バルト9のイベントを生中継した。新宿バルト9は全9スクリーンを、梅田ブルク7は全7スクリーンを「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」が独占した。本会場4800円／中継映画館3000円で、なんと動員は2万3千人を記録した。有料のイベントに、これだけ多数のファンが集まったことに驚いた。

　また、ＴＶの視聴率も深夜帯で3.8%に達し、Ｕスト視聴も前述のとおり過去最高の9万3千人を超えた。ライブビューイングに2万3千人が来場した影響によって、別のメディアでの視聴が下がることはなかったのである。

　ライブビューイングに集まったファンの様子をみてみると、“私たち、みんな「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」が好きなのね”という確認作業をしている。有料でありながら、ファンが集まって皆で見る。面白い時代だと思う。Ｕストのツイートではやはり感覚的に分かりにくい部分があり、たまにリアルな場を提供するのが、今回のビジネスのポイントでだった。

　各種メディアへの露出も、どんどん良い方向に広がっていった。マーチャンダイジングも絶好調で、フィギュア、Ｔシャツ、ＢＤ／ＤＶＤなどが予想をはるかに超える売上げを上げている。

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映画館中継をもっと大規模で

　次のステップとして、リアルなライブを、もっと大きな規模で展開していくことを企画した。11月13日、神奈川県民ホール（キャパ：2200人）で声優やアーティストが登場するイベント「HERO AWARDS 2011」を開催する。そして、その模様を全国の映画館で生中継する。14時、18時30分の2回公演で、本会場のチケット（6800円）はすでに完売。ライブビューイングは、現時点で105サイトが決まり、チケット（3500円）は3万枚以上売れている。本会場と中継映画館で3万4千人以上が同時に参加する大規模なイベントとなり、ファン同士の一体感が生まれ、大変な盛り上がりになるだろう。

　ライブを行いつつ、その場でグッズの販売していくことは、ビジネスにとって非常に重要な要素。これは、音楽ビジネスに近いビジネスの形態であり、「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」のマーチャンダイジングはまだまだ伸ばせるはずだ。

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既存メディアとグループの力を連動

　「ＴＩＧＥＲ＆ＢＵＮＮＹ」の展開は、さらに広がっていく。その基本的な考え方は、既存メディアを活用しつつ、バンダイナムコグループの持つ力を連動させていくこと。

　昨年4月に、イベントやライブの企画・製作を専門的に手掛ける新会社「バンダイナムコライブクリエイティブ」を設立した。また、3週間前（10月10日）には「バンダイナムコライブＴＶ」というＷＥＢサイトを開設した。このＷＥＢサイトでは、バンダイナムコグループの最新情報を、日替わりでライブ（生）配信する。月曜から金曜は、21時にライブ配信し、23時に再配信。土曜と日曜は、11時から月曜～金曜の内容を再配信する。声優やアーティストも登場する。

　チャンネルの内容は主に、月曜＝バンプレストの景品情報やキャラクターグッズ、ナムコのアミューズメント施設やテーマパーク、火曜＝ランティスの新譜情報やライブ情報、水曜＝バンダイナムコゲームスの家庭用ゲームソフト、木曜＝バンダイのハイターゲット向け商品、金曜＝サンライズやバンダイビジュアルのアニメ作品。

　既存メディア（ＴＶ、パッケージ、映画館、インターネットなど）、リアルなイベント（バンダイナムコライブクリエイティブ）、チャンネル配信（バンダイナムコライブＴＶ）の間で、情報が行き来し、ファンが回遊できるような形を作っていく。

　個人的には、インターネットの特性は、ライブをどれだけやれるかということだと思う。ＴＶではニュース、スポーツなど一部のコンテンツしかライブを行わないが、バンダイナムコライブＴＶではアニメに限らず、様々なコンテンツをライブ中継していきたい。 （了）